| Sažetak | Veza životinje i čovjeka izvire iz svake sfere života pa stoga ne čudi činjenica kako se ta veza koristi i u oglašavanju. Oglašavanje se kao marketinška tehnika privlačenja pozornosti služi različitim alatima od boje, humora, vizualnih pomagala do emocija koje u zadnje vrijeme pokazuju najviše uspjeha kod publike. Iz toga se razloga sve češće koriste životinje, bilo animirane ili prave, za oglašavanje proizvoda ili usluga. Životinje u reklamama preuzimaju uloge subjekta, objekta ili simbola, ovisno što proizvođač želi poručiti ili na što potaknuti javnost. Najčešće korištene životinje u oglašavanju su one koje su ujedno i najpoznatije i najbliže ljudskom rodu, poput psa, mačke, konja, medvjeda i sl. no to ne znači da su druge egzotičnije životinjske vrste zaboravljene. Iz toga razloga pojedini proizvođači često takve vrste koje su ujedno i simbol, logo ili maskota njihovog proizvoda nastoje zaštititi putem raznih kampanja i udruga. I same životinje osim što predstavljaju proizvode namijenjene isključivo ljudima, putem neprofitnih udruga i organizacija dobiju priliku zagovarati svoje potrebe i boriti se za svoja prava. Ovo istraživanje uz teorijski dio obuhvaća slikovite primjere oglasa u kojima su životinjama dane uloge subjekta, objekta i simbola, razlike i sličnosti između njih, te doživljaj publike kojoj se proizvođač tim putem i obraća. |
| Sažetak (engleski) | The connection between man and animal pours out of every sphere of life. Therefore, the fact that it is used in advertising should come as no surprise. Advertising uses various tools such ascolor, humor, visual aids, and emotions as a marketing technique. Emotions, in particular, have proven to be the greatest success with the audience lately. Therefore, animals are more often used now to advertise products or services, whether the animals are animated or alive. Animals take the roles of subject, object or symbol in an ad, depending on what the company is trying to say or provoke in their audience. The most often used animals are the ones who are also the most familiar and close to human kind, such as dogs, cats, horses, bears etc. That, however, does not mean that other, more exotic species, are forgotten. That is also the reason why some manufacturers often try to protect those species by way of symbols, logos, or mascots for various campaigns or associations. The animals themselves, apart from representing products meant exclusively for humans, get a voice for their needs and rights. This research, along with the theoretical part, encompasses visual examples of ads in which animals are given the roles of subject, object, and symbol, the differences and similarities between them, as well as the feedback from the target audience. |
